Apple Music 表现强势,美国市场用户将超过 Spotify

利来国际 2018-02-06 00:45 阅读:175

Apple Music 表现强势美国市场用户将超过 Spotify

2018-02-05 14:20 来源:TechNews科技新报

原标题:Apple Music 表现强势美国市场用户将超过 Spotify

【Technews科技新报】在流媒体音乐服务市场中,Apple Music 一直在苦苦追赶领先者 Spotify,在美国市场 Apple Music 的付费订阅用户数量接近 Spotify,这也代表着流媒体音乐服务市场的格局将迎来巨大的改变。

苹果公司在 2015 年 6 月推出流媒体音乐服务 Apple Music,该平台的订阅用户数量成长率在美国市场超过了来自瑞典的竞争对手 Spotify,两者的月用户成长率分别为 5% 和 2%,这也是流媒体音乐服务市场最欢迎的平台之一。如果两个平台延续目前的用户数量成长趋势,Apple Music 将于 2018 年夏天在美国市场超越 Spotify,美国是全球最大的音乐市场。

Apple Music 的成功主要原因是苹果庞大的硬件产品业务体系,所有出售的 iPhone 都内建了 Apple Music、Apple Watch。

从全球市场来看 Spotify 还保持了领先,付费用户数量大约是 Apple Music 的两倍,用户数量保持成长,其他流媒体音乐市场的竞争者还有 Pandora、Amazon 和 YouTube。

流媒体音乐服务的发展推动音乐产业在历经多年下滑之后再次复苏,流媒体音乐用户以每月支付固定费用的方式订阅或者使用附带有广告版本的平台,可以无限量访问大量音乐内容。而在 CD 或是数字音乐下载时代,消费者需要支付一次费用购买单独的歌曲或者是专辑用永久拥有使用权。据美国唱片业协会的报告显示,截至到 2017 年上半年,流媒体音乐付费订阅营收成长了 61%,是美国唱片公司最大的收入来源。

流媒体音乐服务给唱片产业带来复苏,但流媒体音乐的服务商仍然需要证明这是一个有商业价值的业务,因为目前全球各大主流流媒体音乐服务平台都没有实现盈利,活跃用户数量和付费用户数量是这些平台持续成长最关键的因素。目前 Apple Music 在全球大约拥有 3,600 万付费订阅用户,比 2017 年 9 月成长了 600 万。

流媒体音乐已成市场主流

越来越多用户采用了家庭计划订阅或者与其他服务捆绑的订阅方式,使得流媒体音乐服务市场的规模仍在持续成长,在部分地区市场通信营运商为合约用户提供了 Apple Music 订阅服务,Spotify 在美国市场为学生用户提供了多个服务整合的套餐,包括影片和音乐内容。

流媒体音乐服务平台面临的最大挑战就是持续走高的版权费用,唱片公司降低了版权费用,但要求流媒体音乐服务商提供用户资料与每月的活跃用户数量。

如果将免费或者仍然在试用期的付费用户计算在内,Apple Music 在美国市场的用户数量已经超过了 Spotify,大约是后者的 3 到 4 倍,因为 Apple Music 没有提供免费的服务,之前所有的 Apple Music 用户订阅后 3 个月为免费试用期,许多用户会在进入付费期取消订阅,如果不计算这部分试用用户,Spotify 的订阅用户高于 Apple Music,但领先幅度非常小,差距正在缩小。

包括 Apple Music、App Store、Apple Pay 在内的网络服务业务已经成为了苹果公司营收的亮点,2017 年第四季该业务收入成长了 18%,但苹果公司没有透露 Apple Music 为该公司贡献了多少营收,也没有透露更多业务细节。

Spotify 在 2008 年上线,该平台拥有 3,000 多万首歌曲,2011 年进入美国市场,付费订阅费用为每个月 9.99 美元,用户可享受无广告的流媒体音乐服务,免费用户的版本则附带了广告,且选择的音乐内容有限。截至到 2017 年6 月 Spotify 在全球用户 1.4 亿活跃用户,但该公司从来没有公开过利润,只是一再表示只要积累足够的用户数量,就可以达到获利,但没有透露达到这一要求的数量。

Apple Music 的平台拥有 4,500 万台歌曲,用户可以在流媒体服务平台播放,也可以在 iTunes 资料库中播放,每月订阅费用为 9.99 美元。

Apple Music on Track to Overtake Spotify in U.S. Subscribers

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